Il LEGAME tra IMMAGINE e COMUNICAZIONE VISIVA legame tra immagine e comunicazione visiva
L'immagine, che si tratti di un'illustrazione, di una fotografia o di un'icona, non è un semplice elemento decorativo, ma rappresenta il cuore del messaggio. Nel marketing moderno, infatti, l'immagine e la comunicazione spesso coincidono, diventando la stessa identica cosa agli occhi del pubblico.
Come si sviluppa la comunicazione: il potere dell'immagine
La comunicazione si sviluppa su più livelli. Paradossalmente, il livello superiore appartiene allo strumento più antico dell'umanità: l'immagine. Questo mezzo universale annulla le diversità linguistiche legate a latitudine e longitudine. Fin dalla preistoria, l'immagine assolve a un compito fondamentale: semplificare all'istante i concetti e le situazioni complesse.
Immediatezza dell'immagine e dei disegni in serie
Oltre ad essere un messaggio immediato, l'immagine ha il potere di fissarsi a lungo nella mente e di stimolare connessioni empatiche.
Un esempio è l'effetto delle immagini nell'editoria, soprattutto per quanto riguarda le riviste di Arredamento, Design, Architettura, dove il testo diventa secondario e viene letto preferibilmente dopo che l'immagine ha suscitato un certo interesse. Nella manualistica per la medicina, dove un'immagine illustrata semplifica e rende immediato un procedimento altrimenti troppo complicato da visualizzare nella sola lettura. Nella visualizzazione di una copertina di un libro, sia di testo che illustrato, dove l'impatto dell'immagine fa emergere un prodotto rispetto ad altri.
Anche nel campo pubblicitario è fondamentale, sia che si tratti di comunicazione istituzionale o di prodotto.
Nello sviluppo di una 'semplice' brochure aziendale, lo studio dell'immagine legata all'infografica, serve a migliorare la Brand Identity.
L'immagine non è solo una riproduzione, ma anche un'espressione del corpo, sia umano che animale. È qualcosa insito in noi, consentendoci di poterci esprimere anche senza pronunciare una sola parola.
Anche il 'suono' è un'immagine.
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